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　日前，微信官方团队发布了一纸公告：3月1日起，个人用户的微信零钱提现功能（从零钱到银行卡）开始对超额部分收取手续费，转账恢复免费。也就是说，从后天开始。免费的午餐结束了。

　　与此同时，以招商银行(600036,股吧)、平安银行(000001,股吧)为代表的股份制银行，以建设银行为代表的国有银行，先后宣布手机端网上转账免费的政策。这样一个关口，微信逆势而行，对提现功能收取费用，随即引来口诛笔伐。

　　事实证明，微信转账免费的规定，对微信支付市场份额提升没有实质性改变。眼下，微信试图再用提现收费这一规定，迫使用户资金沉淀在微信支付体系中，提升微信支付的市场份额。就以往的经验来看，微信很难如愿。

　　提现收费

　　目的何在

　　抛开对微信提现收费的情绪化思维，从商业角度来剖析一下事件的本质就会发现，这一做法的背后，难以掩饰微信要用经济杠杆颠覆市场格局的野心。

　　从表面来看，微信提现要收费了，而且额度低到超乎想象。自3月1日起，每个身份证名下的微信账号，累计提现超过1000元就要收费，收费标准为0.1%，每笔最低收费0.1元。显而易见，微信提现新规定就是用低门槛和收费标准，阻止微信支付中的资金流回银行卡，沉淀在微信支付这个体系中。

　　在回应公众质疑微信提现收费一事时，微信官方称是出于成本的压力。的确，微信提现需要向银行缴纳一定的费用，但这一费用要远低于微信支付沉淀资金产生的利息。也就是说，微信支付体系沉淀资金产生的收益，完全可以负担微信用户提现费用。所以，微信提现收费规则，是微信有意为之，并非难以承担高昂的提现手续费成本。

　　通过向用户收取费用，微信试图将用户在微信支付体系中的资金，全部消费在微信构筑的生态体系中。按照微信提现收费的规则，理财提现不收费，微信线下消费不收费。至此不难理解，微信收费的最终意图是：最大程度地将微信零钱沉淀在微信生态中。

　　另据微信官方透露：经过一年的发展，微信支付在线下的使用场景已经非常丰富。线下的30多个行业，30万家门店现已支持无现金的智慧生活。包括超10万家零售门店，超8万家餐厅，超600家停车场，3000家以上加油站等。此外，全国44000家自动售卖机，1100家客运站买票，数十家机场消费都可以使用微信支付。

　　问题来了，用收费这一经济杠杆，微信能否颠覆移动支付市场的现有格局呢？

　　能否称霸

　　移动支付

　　在移动互联网时代，支付已经成为商家必争之地。就现状而言，国内移动支付市场两年前被支付宝和拉卡拉两大平台近乎垄断。微信的崛起，颠覆了国内移动支付的市场格局，形成了三足鼎立的局面。

　　从微信红包，到微信支付和微信理财，微信的新功能都试图将微信支付体系的规模做得更大。凭借余额宝，支付宝的市场份额迅速壮大，这无疑是微信最羡慕的地方。借助两届春晚，微信红包一举成名，但难以改变微信支付在移动支付领域的尴尬地位，数据可以佐证这一观点。

　　易观智库数据显示，2013年中国移动支付市场总体交易规模突破13010亿元，与2012年的1445亿的交易规模相比，增长率高达800.3%。当时，支付宝、拉卡拉、财付通（微信支付）分别以69.6%，17.8%和 3.3%位居市场前三位。

　　到了2015年第三季度，支付宝占有率达71.51%；凭借微信支付的发力，财付通位居第二，占有率为15.99%；而拉卡拉降至第三，占有率6.01%。

　　对比两年的数据就会发现，在移动支付市场高速增长的大背景下，支付宝的市场占有率仍在小幅提升，微信支付的市场份额虽然在提升，但抢占的是其他对手的市场份额，并没有与支付宝形成正面的竞争。

　　微信在移动支付领域难以打开局面的根源，是因为微信拥有很强的社交基因，支付宝有很强的支付基因。正因于此，微信在移动社交领域无人能敌，支付宝一直想做社交，搞了一场声势浩大的福卡活动，最终却不及微信红包更受用户追捧。

　　同样，微信用收费这一门槛，限制用户的资金流向银行，这一策略仍旧很难提升微信支付的市场份额。道理很简单，用规定倒逼用户对市场份额的提升非常有限。此前，微信转账曾经收费，现在又免费，这一规定变化背后，也是微信支付用经济杠杆刺激微信支付体系壮大的一个战略。

　　事实证明，微信转账收费的规定，对微信支付市场份额提升没有实质性改变。眼下，微信试图再用提现收费这一规定，迫使用户资金沉淀在微信支付体系中，提升微信支付的市场份额。就以往的经验来看，微信很难如愿。加之Apple Pay和三星移动支付加入竞争，移动支付市场格局或将再次洗牌。

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